一、何謂品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是一種高層次的營銷戰(zhàn)略

它不是簡單做做形象，而是以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，對企業(yè)營銷體系的全面規(guī)劃

它不是與生俱來，而是市場競爭發(fā)展到高級階段，對市場營銷提出的新的要求

二、品牌戰(zhàn)略的作用

打造品牌的意義在于為企業(yè)創(chuàng)造利潤，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。這要求品牌必須同時具備市場規(guī)模（做大）與價值感（做出檔次）。成功的品牌戰(zhàn)略，是品牌做大、做強(qiáng)的藍(lán)圖。

三、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略是在品牌愿景指導(dǎo)之下，圍繞品牌定位的一系列營銷要素規(guī)劃

營銷是過程，品牌是結(jié)果

什么是品牌？

先進(jìn)的觀點(diǎn)：品牌是一個價值綜合體。

針對競爭來說，品牌是商業(yè)競爭發(fā)展到高層次的必然結(jié)果，意味著比競爭對手更加誠信的經(jīng)營方式；更加優(yōu)良、更加人性化設(shè)計的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)。

對于企業(yè)意味著，是和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)（或負(fù)債），它們可以給產(chǎn)品或服務(wù)的價值提供增加也可能導(dǎo)致減少。

對于消費(fèi)者，品牌的作用在于幫助消費(fèi)選購與決策

品牌并不神秘，它是一系列營銷活動所最終形成的結(jié)果，真正的品牌存在于消費(fèi)者心智中，而且是不斷變化的，影響這些變動的因素就是企業(yè)的營銷活動。因此，我們雖然經(jīng)常在談?wù)撈放?，但更多的?yīng)該反思自身的營銷。

品牌定位處于營銷組合的中心位置，決定了品牌的“質(zhì)”，圍繞品牌定位的諸多營銷要素決定了品牌的“量”，因此我們可以說營銷組合的質(zhì)量決定了品牌的強(qiáng)弱。