曾幾何時各種“板材十大品牌”隨處可見，但是新廣告法出來以后，十大品牌還可以用嗎？

新廣告法還在第五十七條規(guī)定：“有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的?！?

新廣告法的這一處罰情況的力度明顯加強。在舊廣告法中，該類情形的罰款為“退一賠三”，現(xiàn)在變更為罰款二十萬元起。有廣告監(jiān)管部門人士指出，“違法成本非常高”。
此外，新廣告法對廣告的內(nèi)容還規(guī)定“不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者?！辈ｉT增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定。其中新廣告法第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：
“（一）商品或者服務不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。”
由此可見，前面所列的極限用語中，大部分用語也有可能觸犯“虛假廣告”的禁令。比如“第一品牌”、“全國首家”、“世界領(lǐng)先”、“最先進加工工藝”等，如果無法提供權(quán)威的認證資料（包括科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等），則被視為虛假廣告。前述監(jiān)管部門人士舉例提醒，雖然最近網(wǎng)上列舉的“極限詞語”并未在正式法規(guī)、規(guī)范中列明，但包括“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，在制作廣告時還是盡可能不要使用。
根據(jù)新廣告法，對發(fā)布虛假廣告的起罰點也大幅提升。虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從舊廣告法規(guī)定的廣告費用的1到5倍，調(diào)整為廣告費用的3到5倍，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可罰200萬元。
因此，對于板材行業(yè)內(nèi)泛濫的“十大品牌”及類似的廣告語闡述是否還能使用的問題，盡管目前缺乏權(quán)威、明確的解讀，但是根據(jù)新廣告法的相關(guān)規(guī)定，其存在觸犯禁止使用的“極限用語”的規(guī)定和成為構(gòu)成虛假廣告要素的風險，建議板材企業(yè)對于此類廣告用語認真斟酌其來源或出處的權(quán)威性，謹慎使用，以免造成不必要的麻煩。
隨著“史上最嚴”的新廣告法的正式頒布實施，勢必在各行各業(yè)掀起一股整肅廣告違規(guī)內(nèi)容的風潮。板材行業(yè)也不應該例外。對于企業(yè)（廣告主）應該認真學習和研究新廣告法的相關(guān)規(guī)定，排除自身產(chǎn)品廣告內(nèi)容存在的雷區(qū)，避免觸及法律遭受不必要的處罰之災。